Data refererer til alle de informationer, der er indsamlet og opbevaret om webshoppen, dens besøgende, kunder, salg, trafik, brugeradfærd, præferencer, tendenser og markedsføring. Dataanalyse er afgørende for at forstå, evaluere og optimere webshoppen præstation, effektivitet, kundetilfredshed og markedsføringsstrategier.